你MeerKat了嗎？三月美國(guó)德州SXSW節(jié)，網(wǎng)路直播服務(wù)App MeerKat利用Twitter迅速成名。根據(jù)CNN報(bào)導(dǎo)，MeerKat使用者突破萬(wàn)人，75%用戶(hù)來(lái)自美國(guó)，影片突破3萬(wàn)支。但當(dāng)Twitter也推出自家直播服務(wù)后，MeerKat隨即隕落。

在MeerKat之前，談到網(wǎng)路直播（Online Live Streaming），最具代表性的案例，就是2014年被網(wǎng)亞馬遜以9.7億元併購(gòu)的美國(guó)電競(jìng)直播平臺(tái)Twitch與2012年赴美上市的中國(guó)音樂(lè)、娛樂(lè)與教育直播平臺(tái)歡聚時(shí)代（YY.com）。

什幺是網(wǎng)路直播？和傳統(tǒng)電視節(jié)目哪里不同？

網(wǎng)路直播節(jié)目UGC（User Generated Content）比例較高，特色在于“即時(shí)互動(dòng)”。使用者可隨時(shí)和主播與在線使用者，一起聊天。

表一：傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)路直播節(jié)目比較

類(lèi)別 傳統(tǒng)電視直播節(jié)目 網(wǎng)路直播節(jié)目 特色 多單向收視 能即時(shí)互動(dòng) 觀眾族群 多35歲以上 多35歲以下 播放內(nèi)容 多為球賽、演唱會(huì)、重大新聞事件等。PGC（Professional generated content）比例較高，節(jié)目製作成本較高。 UGC(User generated content)比例較高除電視臺(tái)常見(jiàn)的直播節(jié)目外，美女娛樂(lè)、電競(jìng)購(gòu)物與研討會(huì)等直播更是常見(jiàn)。 收入來(lái)源 廣告收入 廣告與使用者付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)虛擬寶物 廣告商選擇依據(jù) 收視率高的節(jié)目較或廣告商親睞，但由于互動(dòng)性較差，難以評(píng)估播放廣告效益 精確知道有多少使用者在線觀看，掌握使用者輪廓，廣告投放精準(zhǔn)。

參考資料：資策會(huì)：網(wǎng)路電視服務(wù)趨勢(shì)分析報(bào)告

關(guān)鍵一：臺(tái)灣四大平臺(tái)各領(lǐng)風(fēng)騷，LIVEhouse.in最受資本市場(chǎng)關(guān)注

臺(tái)灣網(wǎng)路直播產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始加溫，目前四大平臺(tái)各領(lǐng)風(fēng)騷（圖一）。游戲廠最積極，紅心辣椒牽手韓商AfreecaTV，成立辣椒艾菲卡TV、游戲橘子入股的愛(ài)卡拉互動(dòng)媒體LIVEhouse.in與隨身游戲推出麥卡貝直播。

兩個(gè)新創(chuàng)團(tuán)隊(duì)大顯身手。LIVEhouse.in最受資本市場(chǎng)關(guān)注，去年獲得心元資本天使輪投資，今年游戲橘子以2000萬(wàn)元取得LIVEhouse.in 5％股權(quán)，估值超過(guò)4億。最新月活躍月戶(hù)數(shù)突破240萬(wàn)人次。擎天創(chuàng)意科技則專(zhuān)供行動(dòng)APP“MimiCam”隨身直播，App下載次數(shù)突破一萬(wàn)次。

表二：臺(tái)灣本土四大直播平臺(tái)，各領(lǐng)風(fēng)騷

名稱(chēng) 辣椒愛(ài)菲卡TV 愛(ài)卡拉互動(dòng)媒體LIVEhouse.in 麥卡貝Live直播 擎天創(chuàng)意MimiCam 平臺(tái)上線時(shí)間 2015/1 2014/2 2013/9 2015/3 資本額（新臺(tái)幣） 3000萬(wàn)元 6200萬(wàn)元 3億元 1000萬(wàn)元 創(chuàng)辦人 AfreecaTV（韓商）持股51％、紅心辣椒持股49％。 程世嘉、鄭鎧尹 黃惠玲、廖啟璋 葉冠義 平臺(tái)類(lèi)型 PC/Mobile PC/Mobile PC/Mobile Mobile 平臺(tái)特色 韓國(guó)直播節(jié)目 政治人物、真人實(shí)境秀、電子商務(wù)直播節(jié)目 游戲夯話題、網(wǎng)路名人聊天互動(dòng) 正妹行動(dòng)直播節(jié)目 知名直播節(jié)目 爆食主播系列 楚門(mén)實(shí)境秀 電玩暴暴 咪咪大舞廳 使用人數(shù) 破1萬(wàn)人 月活躍用戶(hù)數(shù)破250萬(wàn)人 每月不重複人數(shù)約70萬(wàn)人 行動(dòng)應(yīng)用下載次數(shù)破1萬(wàn)次 FaceBook 粉絲團(tuán)人數(shù) 破5600人 破20090人 破100000人 破3000人 公司人數(shù) 10人 38人 100人 20人 獲利模式 1. 使用者付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)虛擬寶物 1. 企業(yè)客製付費(fèi)直播 2. 廣告 3. 電子商務(wù)節(jié)目獲利分潤(rùn) 1. 廣告 2. 企業(yè)贊助 3. 活動(dòng) 1. 使用者付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)虛擬寶物 2. VIP加值服務(wù) 3. 付費(fèi)直播頻道 關(guān)鍵二：游戲橘子劉柏園手握平臺(tái)與內(nèi)容

（圖說(shuō)：游戲橘子創(chuàng)辦人劉柏園找來(lái)鬼才詹仁雄，合組網(wǎng)路影音製作公司“酷瞧”。圖片來(lái)源：酷瞧）

直播領(lǐng)域中，除了新創(chuàng)團(tuán)隊(duì)外，重要關(guān)鍵人物是游戲橘子創(chuàng)辦人劉柏園，將來(lái)游戲橘子不僅是“游戲”公司，而是全方位的“數(shù)位娛樂(lè)”公司，也是一個(gè)具有互聯(lián)網(wǎng)思維的數(shù)位娛樂(lè)公司。

劉柏園原來(lái)已經(jīng)進(jìn)軍游戲、支付、電商、群眾募資四大領(lǐng)域。今年他左手找來(lái)以《康熙來(lái)了》與《大學(xué)生了沒(méi)》名聞兩岸的鬼才詹仁雄，合組網(wǎng)路影音製作公司“酷瞧”，右手入股5%臺(tái)灣網(wǎng)路最大的直播平臺(tái)LIVEhouse.in。直播產(chǎn)業(yè)兩大關(guān)鍵，直播平臺(tái)與內(nèi)容製作都在他手上。

“韓流與韓國(guó)在這幾年轉(zhuǎn)變這幺巨大，最大的關(guān)鍵在韓國(guó)娛樂(lè)公司已經(jīng)掛牌，有了資本市場(chǎng)這個(gè)推手，娛樂(lè)公司開(kāi)始發(fā)揮巨大影響力。”劉柏園說(shuō)。

關(guān)鍵三：彈幕文化值得密切追蹤

直播產(chǎn)業(yè)的爆紅，除了充滿(mǎn)創(chuàng)意、個(gè)人風(fēng)格與群眾魅力的節(jié)目主播外，最重要的其實(shí)是參與的大眾。

對(duì)岸的群眾參與，已經(jīng)發(fā)展成一種“彈幕”文化（雷同于跑馬燈）。網(wǎng)路影視圈興起“彈幕”熱潮，彈幕文化并非源于直播，但讓直播節(jié)目更具魅力。中國(guó)的羊年春晚由愛(ài)奇藝直播，開(kāi)放彈幕功能，使用者可以一邊看節(jié)目，一邊發(fā)表自己的意見(jiàn)到“螢?zāi)?rdquo;上，結(jié)果整個(gè)春晚直播節(jié)目就被“一億”則跑馬燈淹沒(méi)，而使用者也樂(lè)于欣賞這些搞笑與KUSO文字，春晚直播節(jié)目反成配角。

中國(guó)分眾傳媒在情人節(jié)時(shí)進(jìn)行“全城示愛(ài)”活動(dòng)，使用者用WeChat就可以把告白文字“即時(shí)”傳送到廣告看板上。

小米的聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)就說(shuō)，“彈幕是新一代年青人看影音的一種方式，年輕看內(nèi)容的方式和習(xí)慣改變了。”“影音＋社交”是未來(lái)直播影音製作的核心靈魂，而彈幕就是影音社交的最好案例。

關(guān)鍵四：電競(jìng)與美女直播大者恆大

劃分垂領(lǐng)域，美女娛樂(lè)直播發(fā)展最早最成熟，電競(jìng)直播次之，平臺(tái)業(yè)者大者恆大。

中國(guó)在2005年已經(jīng)出現(xiàn)9158平臺(tái)，而后興起的YY平臺(tái)，有100萬(wàn)名主播，后進(jìn)者難以超越。Twitter已成為電競(jìng)直播霸主，全球月活躍用戶(hù)數(shù)破一億人。

也因此臺(tái)灣新創(chuàng)平臺(tái)將面臨外國(guó)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。如臺(tái)灣電競(jìng)與運(yùn)動(dòng)直播平臺(tái)“麥卡貝”就必須面對(duì)的Twitch強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，Twitch背后有亞馬遜撐腰，臺(tái)灣員工僅有兩人，但臺(tái)灣已經(jīng)擠進(jìn)Twitch全球前五大市場(chǎng)，臺(tái)灣月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)五百萬(wàn)人。

美女娛樂(lè)直播產(chǎn)業(yè)在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展近十年，成型“娛樂(lè)直播”體系，有成熟的商業(yè)模式與行規(guī)，中國(guó)業(yè)者若要經(jīng)營(yíng)臺(tái)灣市場(chǎng)，將會(huì)成為臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)敵。如目前主打美女娛樂(lè)直播的“MimiCam”就必須面對(duì)中國(guó)Top 10網(wǎng)路公司網(wǎng)易的瘋狂挖角。

LIVEhouse.in共同創(chuàng)辦人暨執(zhí)行長(zhǎng)程世嘉觀察。“我們不做『YY娛樂(lè)』這種美女直播平臺(tái)，這在臺(tái)灣不能做。中國(guó)有很多年輕的富翁，很多富二代、官二代，這些人給了美女主播強(qiáng)力的金錢(qián)支持，也是平臺(tái)主要獲利來(lái)源，但臺(tái)灣35歲以下，又很富裕的年輕人并不多。”

關(guān)鍵五：社交與教育直播打得火熱，電商直播未來(lái)焦點(diǎn)

除了電競(jìng)與女直播，日常社交與教育直播正快速發(fā)展。社交直播App Meerkat已拿到1200萬(wàn)美元B輪融資，市值超過(guò)5200萬(wàn)美元，Twitter也藉由收購(gòu)Periscope推出直播服務(wù)，不讓MeerKat出頭。

中國(guó)教育直播平臺(tái)猿題庫(kù)剛拿到6000萬(wàn)美元D輪融資，估值3.6億美元，準(zhǔn)備進(jìn)軍直播教育。雷軍投資的YY在去年主攻“YY教育”，綜合直播、錄影、線上作業(yè)練習(xí)與教師評(píng)分等模式提供個(gè)性化線上學(xué)習(xí)模式。臺(tái)灣目前還沒(méi)有當(dāng)紅應(yīng)用出現(xiàn)。

電商直播則是臺(tái)灣業(yè)者的未來(lái)焦點(diǎn)。“未來(lái)每個(gè)線下店家都能擁有自己的直播頻道，隨時(shí)叫賣(mài)自己的商品。”心元資本創(chuàng)辦人鄭博仁則強(qiáng)調(diào)。臺(tái)灣電子商務(wù)發(fā)達(dá)， 直播一方面成為差異化工具，增加買(mǎi)賣(mài)雙方的交易便捷程度，是未來(lái)商務(wù)（Future Commerce）發(fā)展重點(diǎn)。

“電商是未來(lái)網(wǎng)路直播產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)之一，而且這個(gè)模式很新穎，大家都還在嘗試。”鄭博仁強(qiáng)調(diào)。也就是說(shuō)，電商直播還是產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，臺(tái)灣和國(guó)際平臺(tái)正在同個(gè)起跑點(diǎn)上。

LIVEhouse.in目前就和udn 買(mǎi)東西與 LIVEhouse.in 合作了“百元?dú)g樂(lè) LIVE 秀”電商直播節(jié)目。一場(chǎng) 3 小時(shí)活動(dòng)吸引了 2 萬(wàn) 6 千瀏覽量，最高同時(shí)在線人數(shù)破千人。LIVEhouse.in 執(zhí)行長(zhǎng)程世嘉表示，“電商視頻化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這是下個(gè)世代的購(gòu)物節(jié)目。”

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